Optimizacija za pretraživače ne podrazumeva samo ključne reči

Optimizacija za pretraživače (SEO) je prilagođavanje sajta i njegovog sadržaja za internet pretraživače.

Iako sama definicija ukazuje na to da optimizacija za pretraživače podrazumeva mnogo više od definisanja ključnih reči za koje želimo da optimizujemo svoje priloge, mnogi i dalje veruju da je za dobru poziciju na Google-u jedino važno da odaberu prave ključne reči.

Da, važno je. Ali, nije jedino važno.

Osnovni zadatak Google-a i ostalih pretraživača jeste da korisnicima pruže najbolje iskustvo. To iskustvo, pored relevantnog i kvalitetnog sadržaja, podrazumeva i funkcionalan sajt.

Zato ću u ovom prilogu da ukažem na neke od glavnih kriterijuma koje vaš blog mora ispuniti u očima Google-a, kako bi dobio prednost na rezultatima pretrage.

1. Brzina učitavanja strana na blogu

Ne možete da smatrate kako imate blog optimizovan za pretraživače ukoliko je brzina učitavanja njegovih strana loša.

Jedna od najvećih grešaka WordPress početnika je ta što misle da se svaki segment ili nedostatak teme rešava plugin-om. Tako instaliraju more plugin-ova, od kojih mnogi često nisu kompatibilni. Takav scenario napravi haos na blogu i dovede do loše brzine učitavanja.

Formula za dobar Wordpres sajt je: odlična tema + neophodni plugin-ovi + HTML/CSS.

Osim pretraživača, ni posetioci sajtova ne vole sporo učitavanje, pa tražiti ključne reči pre nego rešite ovaj zadatak nema puno smisla.

Najpre na sajtu Pingdom Website Speed Tester proverite kakva je brzina učitavanja vaših strana. Ukoliko nije zadovoljavajuća, pročitajte: Kako da povećate brzinu učitavanja svog bloga.

2. Struktura sajta

Svaki sajt ima dva “lica”:

• Lice koje vide njegovi posetioci i
• ono koje vidi Google.

Oba su važna jer je cilj svideti se i publici i pretraživačima.

WordPress je takav da nam dozvoljava kreiranje sajtova “lepe spoljašnjosti”, ali katastrofalne strukture, pa otuda mnogi problemi.

Upravo zbog ovoga mislim da je pogrešno voditi se idejom da je WordPress lak jer mnoge navodi na mišljenje da znaju sve o izradi web sajtova. Istina je da nam WordPress umnogome olakšava život, ali da bi jedan sajt bio dobar i funkcionalan, morate da ispoštujete mnoge standarde koji nemaju veze sa tehnologijama koje koristite za njegovu izradu.

Strane i prilozi vašeg bloga moraju da budu dobro organizovani, kako za posetioce, tako i za Google.

Nije mi se jednom desilo da ostanem zapanjena načinom na koji je izrađen sajt za čiji sam redizajn angažovana. Pretpostavljam da se nekim web dizajnerima naprosto ne dâ da se bakću “pozadinom” sajta. Vode se filozofijom da to ionako niko (klijent) ne vidi. Dok drugi verovatno i sami još puno toga treba da nauče.

Najpre treba da vam bude jasna razlika između statičkih strana (Pages) i priloga (Posts) na blogu.

Statičke strane koriste se za sadržaj koji se retko ažurira, kao što su početna, kontakt, o meni, usluge, politika privatnosti, itd.

Statičkim stranama ne možete da dodelite kategoriju, pa je besmisleno da u njima objavljujete priloge pisane za blog. I ne samo da je besmisleno, već je i štetno jer će vas i vaš blog Google smatrati nedostojnim dobre pozicije na pretrazi.

Takođe, ako imate puno statičkih strana, sigurno je da su neke od njih srodne, tj. da se mogu grupisati u nekakve celine. Zbog toga ne bi trebalo sve da ih postavljate na isti nivo.

Daću vam primer sa ovog bloga.

Imam statičku stranu Kursevi i u okviru nje dva kursa:

• SEO za blogere i
• Blog biznis plan.

Ove tri strane se u “pozadini mog sajta” ne nalaze na istom nivou, već je svaka strana sa pojedinačnim kursom, zapravo, podstrana strane Kursevi.

Evo i URL adresa da vidite o čemu konkretno govorim:

• https://savetizablogere.com/shop/kursevi/
• https://savetizablogere.com/shop/kursevi/seo-za-blogere/
• https://savetizablogere.com/shop/kursevi/blog-biznis-plan/

Takva organizacija sadržaja čini dobru strukturu sajta, što Google uvek nagradi.

3. Optimizacija za mobilne uređaje

Danas je sreća to što su gotovo sve WordPress teme optimizovane za mobilne uređaje. Moraju da budu jer Google od 21. aprila 2015. godine kažnjava sajtove koji nisu tako što ih uklanja iz svog indeksa.

Međutim, to što imaju osnovnu optimizaciju ne znači da su magične i da će sve elemente vašeg sajta besprekorno da prikažu na svakoj veličini ekrana.

Morate da testirate prikaz svog bloga na svim veličinama ekrana i ručno prilagodite određene elemente za određenu veličinu.

4. Niša bloga

O, da! Jasno definisana niša nije važna samo zbog publike, već i zbog Google-a.

Google prednost na rezultatima pretrage daje onim blogovima koji dostavljaju mnogo sadržaja o istoj temi, a teško da bilo ko može da vas smatra stručnim ukoliko govorite o 16 različitih oblasti.

Kasnije pročitajte prilog Naučite kako da odaberete nišu za svoj blog, sigurna sam da će vam razjasniti mnogo toga u vezi sa definisanjem niše bloga koji vodite.

5. Kvalitetan sadržaj

Ovde se nadovezujemo na prethodnu tačku.

Pošto definišete nišu, informacije koje dostavljate svojoj publici moraju da budu relevantne, aktuelne i potpune.

Sledeći prilozi mogu da vam pomognu u pisanju kvalitetnog sadržaja:

• Naučite kako da pišete kvalitetan sadržaj za svoj blog
• PISANJE ZA BLOG: Kako pisati dobre priloge?
• Pet saveta za sticanje lojalnih čitalaca vašeg bloga

6. Zabluda da WordPress-u optimizacija za pretraživače ne treba

Kada je optimizacija za pretraživače u pitanju, od WordPress-a nemamo boljeg prijatelja.

Sam po sebi je kreiran tako da odgovara mnogim standardima Google friendly sajtova, pa neki govore kako mu dodatna optimizacija nije potrebna i tako čine ogroman propust.

Postoje obavezni koraci koje svako mora da napravi odmah po instaliranju WordPress-a na server. U prilogu Najčešće greške WordPress početnika pročitajte sve o konfigurisanju WordPress-a za pretraživače.

7. Građenje linkova

Građenje linkova (Link building) je proces kroz koji se na druge web lokacije postavljaju linkovi ka vašem sajtu. Svrha ovog procesa jeste da poveća autoritet vašeg sajta u očima Google-a, zahvaljujući čemu će da ostvari bolju poziciju na razultatima pretrage, a tako i veći organski saobraćaj.

Google na povratne linkove gleda kao na pozitivne ocene sadržaja koji je linkovan, te na osnovu njihovog broja podiže jedan sajt na rezultatima pretrage.

Više o građenju linkova možete da pročitate u tekstu: Građenje linkova – Šta je link building?

Zaključak

Kao što vidite, optimizacija za pretraživače bila je tema ovog priloga, a ključne reči nisam ni pomenula. Pre nego se bacite na posao definisanja ključnih reči, morate da budete uvereni kako ste sve o čemu smo ovde govorili obavili kako treba.

Kroz kontakt sa ljudima svih ovih godina videla sam da mnogi žele spektakularne rezultate, a odbijaju da se edukuju i obave sve zadatke koje izrada dobrog sajta pred njih postavlja. Međutim, ovo je oblast u kojoj se ne može ništa “na foru”, bar ne zadugo.

Cilj ovog priloga zato je osvešćavanje važnosti svakog aspekta vašeg bloga. Ne možete da kažete – Ok, bacam se na ključne reči, ali me baš briga za strukturu i organizaciju, ko to vidi?!

Vidi Google. I ne prestaje da motri na sve što radimo u svakom trenutku.

Za dobar blog sve je važno. 😉