Blogovanje i principi na kojima se temelji

Da biste kroz blogovanje ostvarili rezultate koje priželjkujete, važno je da razumete i pridržavate se principa na kojima se temelji.

Za razliku od tehnika, strategije i taktike, primena određenih principa uvek dovodi do nedvosmislenih i neizbežnih rezultata.

Ukoliko bacimo novčić u vazduh, sigurno je da neće ostati u njemu da lebdi.

Iako nema čvrsto postavljene granice u okviru kojih nam dozvoljava da radimo, ni blogovanje nije izuzetak. Ignorišite ono što od vas zahteva i ostaćete da tapkate u mestu.

Na osnovu pitanja koja dobijam, uvidela sam da mnogi imaju glavobolje upravo zbog nerazumevanja jednog ili više principa blogovanja, a da toga nisu ni svesni. Zato ću kroz ovaj prilog da odgovorim na neka od najčešćih pitanja i potrudim se da razumete kako treba da organizujete prioritete.

01. Trudite se da što bolje upoznate i razumete svoju publiku

U email kursu za kreiranje blog biznis plana navodim da prilikom definisanja publike nije poenta da otkrijete ko su vam čitaoci i prilagodite im sadržaj, već da sami odlučite kakvu publiku želite okupljenu oko svog bloga, a zatim za nju kreirate sadržaj.

Međutim, ovo ne znači kako je moguće da odlučite i sa kojim problemima se najčešće suočavaju, pa je važno stalno da osluškujete šta imaju da pitaju i kažu.

Moja omiljena metoda, ujedno i ona koja daje najveći odaziv, je pitanje na kraju mejla dobrodošlice, gde novog člana moje email zajednice otvoreno pozivam da sa mnom podeli u kojoj fazi blogovanja se trenutno nalazi. Ono što je važno je da stvarno to mislite. 🙂

Već na osnovu tog prvog mejla koji dobiju, mnogi lako mogu da zaključe (ili naslute) koliko vam je zaista stalo da im pomognete. Na čemu vam je fokus, sopstvenoj promociji ili njihovim izazovima? U skladu sa ovim biće i povratna reakcija publike.

Još jedna stvar koja može da ih odbije je nesigurnost. Nisu svi blogeri obuzeti sobom i uzdignutog nosa, pogotovo ne oni koji su tek kročili u blogovanje. Kroz rad sa klijentima se često susrećem sa takozvanim strahom od nametljivosti. Da ne bi bili dosadni publici, kažu šta imaju, a zatim brzinom munje završe obraćanje (kroz mejlove, priloge na blogu ili objave na društvenim mrežama) i zbrišu. 🙂 Međutim, iza ove obzirnosti krije se nesigurnost, na koju publika ne reaguje dobro.

Osim kroz mejlove, do informacija koje su vam potrebne da bolje razumete čitaoce možete doći kroz kreiranje upitnika, postavljanje pitanja na kraju priloga, istraživanje grupa na Facebook-u gde se nalazi vaša ciljna grupa, itd.

Kada znate šta je ljudima potrebno, kreirate adekvatniji sadržaj i brže gradite zajednicu lojalnih čitalaca oko svog bloga.

02. Ne trudite se da budete jedinstveni

Nije mi namera da vas zbunim.
Ili rasplačem. 🙂

Autentičnost jeste važna, neretko i presudna. Međutim, ovde želim da ukažem na to kako je polazište “Kako da napravim nešto jedinstveno i potpuno različito od svih ostalih” apsolutno pogrešno i vodi u ćorsokak.

Ipak, ovo pitanje mi je stiglo iznenađujuće mnogo puta.

Da biste imali uspešan blog, nije neophodno da izmislite alternativu za točak. Dajte ljudima kvalitet. Pomozite im. Dostavite informacije sa kojima će moći da urade nešto korisno za sebe i svoj život.

Čest je slučaj da ljudi koji razmišljaju o blogovanju odustaju od konkurentnih oblasti, jer misle kako je već sve rečeno. Sve i da jeste rečeno, nije rečeno na vaš način.

Umesto da tragate za temama o kojima niko nikada pre nije govorio, uzmite teme koje volite i podignite ih na viši nivo tako što ćete da ih produbite.

Zapamtite da je uvek uzaludno da stvari radite drugačije, ukoliko ih ne radite bolje.

03. Ne objavljujte nove priloge prečesto

Ukoliko želite da vas znaju kao nekoga ko dostavlja kvalitet, ne objavljujte nove priloge previše često.

Ovo ne znači da su novi prilozi na blogu nepoželjni, naprotiv. Ali, ukoliko ste sposobni u jednom danu da napišete i objavite ono što se procenjuje kao visokokvalitetan sadržaj, ili ste veoma talentovani ili nešto ne radite kako treba.

Ako je vaš raspored objavljivanja novih priloga previše tesan, može jedino da se desi da kompromitujete kvalitet svog sadržaja i postanete preopterećeni.

Umesto da sve svoje vreme provodite kreirajući nove priloge, usmerite pažnju na njihovu promociju, strategiju (šira slika) i dodatnu edukaciju.

04. Napravite razliku kroz lični doprinos

Ja se ne budim svakog jutra u pet i u roku od dvadesetak minuta počinjem da radim zato što sam takva rođena, već zato što imam jak motiv i podsticaj.

Osim što sam odabrala da se bavim isključivo stvarima koje volim, svest o tome da i na najmanji način utičem na nečiji život, čineći ga bogatijim za korisnu informaciju ili uslugu, daje mi ogroman pogon.

Kada niste motivisani, podjednako teško je ustati u 10h, kao i u 5h. Been there, done that! 🙂

Ilon Mask kaže – Ako napravite malu promenu u životima velikog broja ljudi, dovoljno je.

Zato, ukoliko iza pokretanja jednog bloga postoji ideja da se napravi razlika kroz lični doprinos, ne postoji šansa da taj blog omane.

05. Ulažite u lični i profesionalni razvoj

Još jedno od pitanja koje mi često stiže je: Kako da budem siguran da znam dovoljno da bih mogao da pokrenem blog?

Konkretan odgovor na ovo pitanje potrebno je dati samo onima koji ne nameravaju da nadgrađuju svoje znanje iz oblasti u okviru koje su odlučili da pokrenu blog. Pa, ni tada prognoze o radu takvog bloga ne bi bile dobre.

Vaš blog je umnogome odraz vas samih. Svi vaši nedostaci, profesionalni i lični, doći će do izražaja, imalo vama to smisla ili ne.

Radite na iskorenjivanju loših navika, stalno se edukujte i vodite računa na koji način utičete na druge. Vreme i novac koje ulažemo u edukaciju i lični razvoj zasigurno su investicija koja ne može da propadne.

06. Gradite svoju email listu od prvog dana

Pokretanje mailing liste je nešto na čemu kroz rad na ovom blogu toliko insistiram, da mi je jedna klijentkinja nedavno rekla – Pokrenuću i onu tvoju mailing listu!

Mailing lista nije moj “izum”, ali mi je drago da sam nekima postala prva asocijacija na nju. 😉

Razlozi koje mi čitaoci navode dok obrazlažu zbog čega nema potrebe da pokrenu mailing listu su beskrajno kreativni.

Ipak, bez obzira na težinu njihovih argumenata, svima govorim isto: Ne postoji dovoljno dobar razlog da ne pokrenete mailing listu odmah po pokretanju bloga.

Bez obzira na ogroman uticaj i značaj društvenih mreža, email je i dalje ostao najmoćniji kanal digitalnog marketinga.

O tome kako da pokrenete i uspešno gradite mailing listu, naučite u prilogu Kako da povećate broj email pretplatnika.

07. Nikada nemojte da dajete prazna obećanja

Kako bi stekli novu publiku i pridobili klijente, mnogi daju nerealna obećanja ili lažu o kvalitetu svojih saveta, proizvoda ili usluga.

Ne bih da ulazim u to gde i koliko ovako nešto prolazi, ali ako želite da gradite nešto vredno i postanete autoritet u svojoj oblasti, nema trika koji će vas tamo dovesti.

Koliko god se u današnje vreme o tome glasno govorilo, poštenje i posvećen rad nisu prevaziđeni, niti to ikada mogu da budu. Jedino oni dovode do trajnih rezultata.

Na kratke staze, obmanama može da se stekne koji poen više, ali posmatrano iz šire perspektive, u pitanju je iluzija.

Koliko god ljudi nekada bili lakoverni u želji da dosegnu određeni cilj ili reše problem, uvek prokljuve suštinu, pa su laži pravi izbor samo ako želite da narušite sopstveni kredibilitet.

08. Uvek budite otvoreni za pitanja, sugestije, pa čak i kritike

Kao što smo u prilogu Pet načina da tretirate svoj blog kao biznis rekli, u blogovanju se ne radi samo o vama, iako samo sa vama počinje.

Izazov mnogih blogera predstavljaju upravo mišljenja suprotna od njihovih. Neretko se dešava da dodatna pitanja ili sugestije čitalaca dožive kao lični napad i tako, osim što izazovu “zategnute” odnose, propuste da uvide priliku koja im omogućava da dodatno unaprede svoj rad i znanje.

Slušajte i obratite pažnju na detalje da biste napredovali. Držite se skromno, ali imajte velike ambicije i služite svojoj publici tako što ćete dostavljati rešenja za njihove probleme.

09. Razmišljajte strateški

Strateško razmišljanje jedna je od najslabijih strana velikog broja blogera.

Rekla bih da više od 90% ljudi čiji sam rad posmatrala nema “korak broj 2”. Odnosno, nijednu akciju ne poduzimaju zarad prethodno definisanog cilja, već, u skladu sa trenutnom inspiracijom, objavljuju prvo “što im dođe pod ruku”.

Nove priloge na blogu ne treba da objavljujete samo zato što tako treba. Na društvenim mrežama ne treba da objavljujete sadržaje male ili nikakve vrednosti samo da biste bili prisutni. Ili stvorili lažan osećaj da ste tog dana nešto (u)radili.

Ukoliko vaši potezi nisu bazirani na prethodno osmišljenom planu, stvari će se odvijati mimo vaše kontrole, tako da ćete i sami postati posmatrač rada vašeg bloga.

Ne hvatajte se u zamku instant rezultata u vidu par lajkova više, već usmerite fokus na kreiranje nečeg većeg. Umesto da kreirate izdvojene segmente sadržaja, neka svaki od njih bude deo šire slike.

10. Publika koju imate važnija je od one koju tek treba da steknete

Sticanje novog email pretplatnika ili pratioca na društvenoj mreži je lakši deo posla. Tek nakon toga treba da stvorite lojalnog čitaoca i kupca, što zahteva kontinuirano dostavljanje kvaliteta.

Budući kupci i klijenti retko se oglašavaju odmah. Svi moji klijenti, koje sam stekla kroz angažman na ovom blogu, prethodno su kraći ili duži vremenski period pratili ono što radim.

Strategiju za povećanje mailing liste ili publike na društvenim mrežama svakako treba da imate, ali ne zaboravite da je to samo jedan deo posla.

11. Dajte svom blogu vremena

Kao što sam nekoliko puta do sada rekla – Blogovanje nije sprint, već trka na duge staze.

Svoj drugi blog, Creativity and Bussines – Blog za kreativne preduzetnike, pokrenula sam u septembru 2019. godine, ali osetan saobraćaj i rast mailing liste očekujem tek krajem 2021. Ruku na srce, pripremanje sadržaja za taj blog mi do ovog leta nije bilo na listi prioriteta, ali je poenta ove priče da promenite perspektivu gledanja na rast i napredak svog bloga.

Kada su Voren Bafeta, jednog od najbogatijih ljudi na planeti, pitali zašto niko ne primenjuje njegove metode bogaćenja kada su toliko jednostavne, odgovorio je:  Zato što niko ne želi da se obogati polako.

Potpuno isti princip kojim se dolazi do uspeha postoji i u blogovanju.

Možda vam se ne dopada da čujete kako se uspeh u blogovanju ne postiže lako, ali su rezultati posvećenog rada vredni strpljenja i truda.

12. Pratite podatke o radu svog bloga

Eksperti za digitalni marketing kažu da ono što se ne meri ni ne raste.

Do rasta i napretka može da dođe samo kada utvrdite šta fukcioniše, a zatim to nastavite kontinuirano da ponavljate, uz unapređenja.

Kada znate koje akcije i sadržaji dovode do većeg saobraćaja, rasta broja pratilaca, kupovina i angažmana, brže i lakše ćete kroz blogovanje da napredujete.

Zbog toga Google analitika treba da vam bude redovno odredište.

13. Ne kopirajte i ne poredite se sa drugima

Dovoljno je da pogledate samo jednu uspešnu osobu (ili, još bolje, sve kojih možete da se setite) i veoma lako ćete uvideti da nije ničija kopija.

Svi smo od nečega počeli. Svakoga od nas neko je inspirisao da pokrene blog. To je sasvim u redu.

Ali, kao i za svaki drugi uspeh, i za uspeh u blogovanju je neophodna vizija. Ona je nešto što niko ne može da ukrade.

Lično smatram da je nešto veoma odbojno u kopiranju drugih i da publika to svaki put prepozna. Čak i gore od sadržaja, verujem da je kopiranje tuđeg stila.

Ukoliko vodite ovakvu vrstu borbe sa sobom, predlažem da prigrlite sopstvenu nesigurnost. Svi je imamo, ali će njeno prihvatanje da vas oslobodi potrebe da radije budete neko drugi. 😉

14. Budite transparentni

Da biste bili dobar bloger, ne morate da budete fensi. Blogovanje nije šou biznis, iako mnogi iz te sfere vole da ga pominju. 🙂

Takođe, ne morate da imate završen fakultet da biste pokrenuli blog u određenoj oblasti.

Ovaj blog nikada ne bi nastao da sam i sama tako razmišljala, a nedavno sam pozvana da snimim gostujuće predavanje za studente digitalnog marketinga jednog privatnog fakulteta.

Sve dok ljudima pomažete kroz korisne sadržaje, sporedne stvari neće uticati na njihov stav o vama.

15. Držite se dokazanih puteva ka uspehu

Iako je važno da se vodite sopstvenom vizijom, ne može da vam se isplati ako ignorišete stvari poput: kvalitetnog sadržaja, fokusa na korist i potrebe čitalaca, mailing listu, itd.

U redu je ako imate jasno određen stav zašto nešto ne treba da radite, ali najčešći je slučaj da blogeri nešto ne rade samo zato što im se ne da. Ignorišu oblasti koje su od suštinske važnosti u nadi da publika neće da primeti takve propuste.

Ukoliko želite da dođete do određenijih odgovora šta u vašoj niši donosi dobre rezultate, napravite listu popularnih blogova, a zatim pažljivo analizirajte aspekte koje stavljaju u prvi plan.

Zaključak

Nadam se da ste uživali u čitanju ovog priloga onoliko koliko sam ja uživala u njegovom pisanju, kao i da vam je bio od pomoći. 🙂

Želim vam mnogo uspeha u blogovanju i stojim na raspolaganju za sva dodatna pitanja, kao i uvek do sada.

Hvala vam na pažnji! 🙂